撰文 | 雁 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | @華為終端
隨著華為高端手機(jī)強(qiáng)勢(shì)回歸，一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局生變。
Counterpoint、IDC、Canalys 幾大機(jī)構(gòu)最近都陸續(xù)發(fā)布了 2024 年 Q1 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)及廠商排名，不過(guò)統(tǒng)計(jì)結(jié)果有所差異。
Counterpoint 應(yīng)該是最早公布的，其表示 Q1 中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了 1.5%。具體廠商排名依次為：VIVO、榮耀、Apple、華為、OPPO、小米。六大品牌三漲三跌。
IDC 則顯示 Q1 中國(guó)智能手機(jī)出貨量約 6926 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 6.5%，排名前五的廠商分別是榮耀、華為、OPPO、Apple、VIVO，其中華為增幅高達(dá) 110.0%。
至于 Canalys 這邊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又有不同，Q1 時(shí)期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量整體情況持平，銷(xiāo)量 6770 萬(wàn)臺(tái)，廠商的排名情況是：華為、OPPO、榮耀、VIVO、Apple。
過(guò)往不同機(jī)構(gòu)對(duì)手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份額排名的統(tǒng)計(jì)不盡相同，這主要是因?yàn)楦鳈C(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)口徑略有差異，但整體趨勢(shì)差別不大。而這次的三份報(bào)告，有以下幾個(gè)共同點(diǎn)：
- Q1 手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)還是比較樂(lè)觀
- 華為歸來(lái)銷(xiāo)量大增，Apple、OPPO 下滑明顯
- 榮耀來(lái)勢(shì)洶洶
此前，關(guān)于“華為回歸，誰(shuí)影響最大”的討論聲非常多，其中有不少聲音表示對(duì)榮耀的影響最大。令人意外的是，大盤(pán)回暖之際，榮耀不僅沒(méi)有“掉鏈子”，還和華為一樣實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量正增長(zhǎng)，甚至在 IDC 的數(shù)據(jù)中，還超越華為以 17.1%的份額拿下了市場(chǎng)第一。
另外值得關(guān)注的是，三份報(bào)告都指出了 OPPO 的同比下滑，降幅為 14%或 15.5%。放棄芯片業(yè)務(wù)、砍掉 XR 板塊的 OPPO，將大部分力量放在對(duì) AI 的布局之中，AI 能否成為帶動(dòng)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎，還有待繼續(xù)觀望。
華為：失去的，我都會(huì)拿回來(lái)
華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，是本季度的亮點(diǎn)。
從出貨量表現(xiàn)來(lái)看，IDC 報(bào)告顯示，華為在 Q1 的同比增長(zhǎng)率高達(dá) 110%。Canalys 給出的結(jié)論是，華為經(jīng)歷了 13 個(gè)季度，重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一，憑借 Mate 及 nova 系列熱烈的市場(chǎng)反響，出貨量達(dá) 1170 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá) 17%。
獲得這份成績(jī)，對(duì)華為來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易。過(guò)去幾年，受關(guān)鍵芯片缺失的影響，華為手機(jī)的出貨量排名從第一滑落至“Others”，業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)主題也變成了“求生存”。
不過(guò)，人們毫不懷疑華為會(huì)打一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。
2023 年 9 月 1 日，華為在沒(méi)有任何官方預(yù)熱的情況下開(kāi)始了 Mate 60 Pro 的預(yù)售。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9 月 1 日當(dāng)天，華為 Mate 60 Pro 線上、線下雙渠道銷(xiāo)量總計(jì)約 80 萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。
DoNews 攝
Mate 60 系列的火爆，直接拉動(dòng)了華為手機(jī)在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)份額的提升。IDC 的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023 年第四季度，華為以 13.9%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第四，相較于 2022 年第四季度 10.3%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng) 36.2%。
如果說(shuō) Mate 60 系列成功打響了華為的翻身之仗，那么新的 Pura 系列，大概率也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大華為在市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
4 月 18 日，華為 Pura 70 再次以“先鋒計(jì)劃”的方式正式上市——外界認(rèn)為，Mate 60的產(chǎn)品勢(shì)能進(jìn)入末期，Pura系列自然承擔(dān)起穩(wěn)定市場(chǎng)的角色。
華為再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品號(hào)召力，不到一分鐘即告售罄。據(jù)雷鋒網(wǎng)報(bào)道，此次華為 Pura 70 系列的備貨較為充足，全系在生命周期內(nèi)已經(jīng)備貨 1300 萬(wàn)至 1400 萬(wàn)臺(tái)左右。截止到七月，華為給供應(yīng)鏈的訂單在 600 萬(wàn)左右，而且從分貨情況來(lái)看，只有 Pro 版本量比較少。
顯然，華為對(duì) Pura 70 系列早有規(guī)劃。即便是面對(duì) iPhone 16 系列的競(jìng)爭(zhēng)，華為也有望在今年國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的成績(jī)。
圖源：IC photo
榮耀：我就是我，是不一樣的 AI 手機(jī)
榮耀在離開(kāi)華為后幾乎是重新開(kāi)始，CEO 趙明曾在接受采訪時(shí)說(shuō)：“那個(gè)節(jié)點(diǎn)上存在無(wú)數(shù)失敗的可能，甚至很多人以為榮耀完蛋了。”
然而歷經(jīng)市場(chǎng)的考驗(yàn)后，榮耀拿了個(gè)第一，市場(chǎng)占有率達(dá)到 17.1%，比去年多了 13.2%（IDC 數(shù)據(jù)）。
多項(xiàng)數(shù)據(jù)都證明，AI 是拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。
在大模型之戰(zhàn)中，榮耀展現(xiàn)出「清醒」的一面。現(xiàn)階段，多數(shù)手機(jī)廠商都處于摸索階段，更多做的是“手機(jī) AI”——將AI大模型的能力作為一個(gè)“能力包”放入手機(jī)中，提供各類(lèi)AIGC應(yīng)用和功能。
相比之下，榮耀選擇另辟蹊徑：做平臺(tái) AI，聚焦更底層的系統(tǒng)層。榮耀的 AI 不是簡(jiǎn)單給手機(jī)裝個(gè)大模型，也不是一個(gè)操作系統(tǒng)，而是一個(gè)用 AI 重構(gòu)的操作系統(tǒng)。
這是什么意思？我們以 MagicOS 8.0 中的任意門(mén)為例，用戶只需要“一步”——輕松一拖，就可以完成打車(chē)、導(dǎo)航、專有名詞搜索、商品比價(jià)、搜劇看劇等以往需要N多復(fù)雜操作才能完成的事。
簡(jiǎn)單理解的話，不是“我去找服務(wù)”，而是“服務(wù)主動(dòng)來(lái)找我”。而且這種體驗(yàn)是系統(tǒng)底層的，并不需要下載一個(gè)具備 AI 屬性的 App。
圖源：IC photo
榮耀算是最早一批搭上 AI 這班車(chē)的手機(jī)品牌，在趙明看來(lái)，2016 年就已是榮耀 AI 手機(jī)的元年。彼時(shí)，榮耀的價(jià)值主張和核心思想就已經(jīng)是用 AI 來(lái)重構(gòu)未來(lái)的服務(wù)。
長(zhǎng)達(dá) 8 年的鋪墊與探索讓榮耀走在 AI 手機(jī)的前沿，沿著清晰的 AI 手機(jī)戰(zhàn)略，榮耀的產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得了良好的反響。
數(shù)據(jù)顯示，Magic6 系列首銷(xiāo)第一季度出貨量超過(guò)上一代首銷(xiāo)前二季度出貨量之和；搭載平臺(tái)級(jí) AI 的榮耀 Magic V2 以及其他折疊屏家族產(chǎn)品，去年以來(lái)，同比漲幅最高達(dá)到 675.4%。
但也需要注意的是，榮耀在對(duì)關(guān)鍵零部件和技術(shù)的掌控力上仍然比較依賴外部。從調(diào)查公司 Fomalhaut Technology Solutions 拆解榮耀 X30 手機(jī)來(lái)看，該手機(jī)中的零部件有相當(dāng)比例來(lái)自美國(guó)供應(yīng)商，其中 39%的零部件為美國(guó)制造，國(guó)產(chǎn)零部件占比僅為 10%。
另一方面，長(zhǎng)久受華為體系的侵染，榮耀的產(chǎn)品可能還在使用華為原有的技術(shù)和專利授權(quán)，尤其是在通信技術(shù)、操作系統(tǒng)優(yōu)化等方面。對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，技術(shù)自主的問(wèn)題如果得不到解決，很可能會(huì)制約其手機(jī)大模型的發(fā)展。
OPPO：押寶 AI 待破局
據(jù) Canalys 和 IDC 數(shù)據(jù)，OPPO 穩(wěn)居 Top3，表現(xiàn)也很不錯(cuò)。
IDC 指出，OPPO 在中高端手機(jī)產(chǎn)品線中采取全新的 AI 戰(zhàn)略，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)銷(xiāo)量也有所增加，全新 AI 旗艦系列 Find X7 出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品；Reno 11 系列也在同價(jià)位市場(chǎng)中保持銷(xiāo)量領(lǐng)先地位。
這是 OPPO 在 AI 手機(jī)上的落地成果之一，但很明顯，其產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)并不如榮耀兇猛。